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全新品牌“文明”酒亮成交龙虎榜相,花冠鲁酒高端化再现
来源:西宁京瑞口腔 更新时间:2015-04-06 11:09 点击:
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2016年以来,白酒业进入了新一轮增长周期,行业这一轮发展特点非常明显,次高端和高端价位引领了行业发展,并成为行业发展的主要驱动力。

于是,高端化成为诸多白酒产区的战略任务,鲁酒产区也不例外。为了更好更快的推进鲁酒高端化,2018年1月份,在花冠的倡议下,鲁酒“高端鲁酒战略发展联盟”成立,众多鲁酒骨干企业均表达了要在高端化方面加大力度。

花冠集团自2017年起开始积布局次高端和高端酒市场,对标一线名酒,相继推出了“冠群芳·甲天下”、“柔酒大师”和“花冠鲁雅香”等次高端产品。

近日,花冠又一重量级高端新品“文明”酒面市。所谓“文明”,他是人类所创造的财富的总和,特指精神财富,如文学、艺术、教育、科学。文明,这是一个很常见的词语,又是一个极富力量和内涵的词语,用这个词语做品牌名,显示了花冠在高端酒打造方面的野心。

亚洲文明对话后的新表达

全新品牌“文明”酒亮成交龙虎榜相,花冠鲁酒高端化再现

可以说,任何品牌文化升级、任何酒类文化精品推出之背后,时代的发展是基础动力。这个快速变化的时代,既是品牌价值转换和升级的基础动力,也是每一个品牌发展的新机遇,不断促使品牌和产品进行文化内涵的升级和重塑的同时,也为品牌价值的塑造提供着新的素材和养分。那么,花冠集团此次重磅推出的高端文化精品白酒新品——“文明”,其上市的背景是依托了哪些时代发展的文化基础、又迎合了哪些时代机遇呢?

2015年3月28日,博鳌亚洲论坛2015年年会在海南省博鳌开幕,中国国家领导人在发表主旨演讲时说:中方倡议召开亚洲文明对话大会,加强青少年、民间团体、地方、媒体等各界交流,打造智库交流合作网络,让亚洲人民享受更富内涵的精神生活,让地区发展合作更加活力四射。

2019年5月15日,亚洲文明对话大会在中国北京开幕,来自亚洲全部47个国家和世界其他国家及国际组织的1352位会议代表共同出席大会。会议聚焦“亚洲文明交流互鉴与命运共同体”主题,共商亚洲文明发展之道,共话亚洲合作共赢大计,达成广泛共识并发表《亚洲文明对话大会2019北京共识》。此次大会,引发了全世界几十亿人对“文明”的再思考!

全新品牌“文明”酒亮成交龙虎榜相,花冠鲁酒高端化再现

可以说,高端文化精品白酒——“文明”,正是在上述中华文明复兴、亚洲文明再次引起世人瞩目的大背景下推出的。“文明”酒的推出,向行业深刻展示了花冠集团在向行业和市场相继奉献出了柔酒大师、鲁雅香系列等中高端精品之后,意图借力文化力拉伸,向行业和市场再次奉献又一瓶精品作品酒的信心,也体现了花冠由鲁酒引领、到酒业“文明”倡领的行业、时代担当。

“文明”酒的“文明”表达

什么是显性文化?直白的说就是表达所处时代的主旋律、主流价值观的文化。

我们讲品牌文化要顺应时代,其实就是要顺应所属的时代文化,尤其是要顺应时代的显性文化。相反,如果品牌文化与当下时代显性文化脱节,缺少时代背书,必然会出现文化的虚弱感、无力感。这一点在行业内外许多品牌身上都能得到体现,在高端精品文化白酒“文明”酒上体现的也是更加明显。

“文明之花、花开盛世”表达。牡丹,是花冠集团所在地——山东菏泽的名片,更是“国花”。在长期的民族或国际交流中,牡丹承担了太多的“文明使者”角色。当前,牡丹文化更是十分契合“国泰民安、恰逢盛世”的时代表达。

2018年6月9日,参加上海合作组织青岛峰会的国家领导人、外方嘉宾在巨幅工笔画《花开盛世》前合影留念。《花开盛世》以国花牡丹为素材,以“礼”“乐”“和”三大主题中的“乐”为定位,寓意乐天地和,百花开而世繁荣。而这幅巨幅工笔画,就是由花冠集团所在地——菏泽巨野县书画院五位农民画家耗时70余天创作完成的。

由此可以说,把“国花牡丹”,称之为“文明之花”,实至名归;花冠集团将高端文化精品白酒“文明”酒的主背景设计为“文明之花”牡丹,也是深思熟虑、契合时代、顺应时代主旋律、恰到好处!

山东特色——馥韵芝麻香型酒体表达。高端文化精品白酒“文明”,采用的为花冠集团首批终端定位千元以上的超高端精品代表作——花冠·K8馥韵芝麻香酒体。

2012年前后,花冠集团集合多方面优势,终推出企业史上、也是鲁酒品牌发展史上超高端、芝麻香型代表作——花冠·K8馥韵芝麻香。2012年10月22日,值第十一届花冠“九九”储酒文化节开幕之际,沈怡方、高景炎、高月明、于桥等白酒泰斗,云集花冠,共同召开花冠·K8馥韵芝麻香荣获国家标准样品新闻发布会。

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